AI-labels verplicht voor media in Nederland

In Nederland is er per vandaag een nieuwe regel van kracht die mediabedrijven verplicht om AI-gegeneerde of zwaar bewerkte beelden aan te duiden met een duidelijk label. Deze ontwikkelde regeling, opgelegd door het Commissariaat voor de Media, geldt voor tv-zenders, streamingdiensten en professionele online videokanalen. Het doel achter deze maatregel is om misleiding van kijkers te voorkomen en duidelijkheid te geven over wat echt is versus wat door een algoritme is vervaardigd. Deze stap werd noodzakelijk gesteld door de toenemende zorgen omtrent deepfakes in de context van nieuws, reclame en verkiezingen.

De nieuwe labelingplicht omvat beelden die volledig zijn gemaakt met generatieve AI-systems zoals Midjourney en DALL·E, maar ook voor authentiek beeld of geluid dat drastisch is gemanipuleerd, zoals het vervangen van gezichten of stemmen. Labels moeten zichtbaar zijn tijdens de relevante scènes en ook in beschrijvingen of aftiteling worden opgenomen, zodat het publiek context krijgt op het kritische moment. De plicht reikt verder dan alleen video; ook foto's en audio moeten aan deze richtlijn voldoen. Bij twijfel dient men altijd in het voordeel van de kijker te labelen.

De regelgeving richt zich niet alleen op traditionele media, maar ook op redactionele online video's van nieuwsuitgevers. Platforms zoals YouTube en Instagram bieden reeds tools aan voor het markeren van AI-content, maar deze zijn niet voldoende om de wettelijke maatregelen voor professionele aanbieders te vervangen. Daarnaast beoogt de Stichting Reclame Code dat ook adverteerders en influencers duidelijk kenbaar maken wanneer content door AI is geproduceerd of wanneer er gezichten zijn vervangen, wat bijdraagt aan de bescherming van consumenten tegen verborgen beïnvloeding.

De handhaving van deze regels zal in de beginfase vooral richtlijnen bieden, maar kan later leiden tot strengere sancties en aanwijzingen. Het Commissariaat voor de Media benadrukt dat organisaties hun interne workflows moeten aanpassen om deze nieuwe regels na te leven. Dit is essentieel voor het minimaliseren van juridische en reputatierisico’s. Met de Europese AI-verordening in het verschiet, die ook vergelijkbare transparantie-eisen introduceert, sluit Nederland zich aan bij een bredere Europese trend richting grotere verantwoordelijkheid en transparantie in mediaproductie.

Lees het volledige artikel van AI Insider.