Philip Morris’ AI-campagne in strijd met reclameregels

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft een AI-gestuurde reclamecampagne van Philip Morris in Nederland als in strijd met de wet gekwalificeerd. De commissie oordeelt dat deze campagne, die gebruik maakte van kunstmatige intelligentie om content te genereren, valt onder het verbod op tabaksreclame volgens de Tabaks- en rookwarenwet. De uitspraak benadrukt dat het gebruik van algoritmen en generatieve systemen geen verandering teweegbrengt in de juridische status van reclame.

Volgens de RCC is elke uiting die tabaksproducten promoot verboden, ongeacht het type content dat wordt ingezet, zoals tekst, beeld of interactieve media. De inzet van nieuwe technologieën biedt geen uitzonderingen op de bestaande regelgeving. De mogelijkheid tot beroep bij de Stichting Reclame Code na deze uitspraak blijft open, maar het is onduidelijk of Philip Morris deze stap zal zetten.

Het verbod op tabaksreclame is breed en strekt zich uit tot online kanalen en sociale media. Alleen zeer beperkte, aan strakke voorwaarden gebonden informatieverstrekking is toegestaan. De RCC dient als toezichthouder en toetst uitingen aan zowel de Nederlandse Reclame Code als de geldende wetgeving. Dit houdt in dat digitale campagnes onder dezelfde juridische kaders vallen als traditionele campagnes.

Daarnaast onderstreept de RCC dat een label zoals "AI-gegenereerd" niets verandert aan de status van de reclame. De vereisten onder de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) zijn ook van toepassing, vooral voor campagnes die profilering inzetten. Dit benadrukt de noodzaak voor strikte controles en een menselijke eindverantwoordelijkheid bij het ontwikkelen van AI-campagnes. De uitspraak van de RCC toont aan dat de regels voor tabaksreclame onverminderd van toepassing zijn op nieuwe technologieën, en dat bedrijven extra voorzichtig moeten zijn in hun marketingstrategieën.

Lees het volledige artikel van AI Insider.