EU voert labelplicht in voor AI-gegenereerde content

De Europese Unie heeft een labelplicht geïntroduceerd voor inhoud die is gegenereerd of bewerkt door kunstmatige intelligentie (AI). Deze maatregel is opgenomen in de AI-verordening (AI Act) en heeft directe gevolgen voor media, platforms en overheden in alle lidstaten, waaronder Nederland. Het hoofddoel van deze wetgeving is om misleiding en het gebruik van deepfakes, vooral rondom verkiezingen, te voorkomen.

Onder de nieuwe regels moeten AI-gegenereerde audio, beelden en video’s duidelijk als zulke media herkenbaar zijn. Zowel makers als verspreiders, waaronder redacties en adverteerders, zijn verantwoordelijk voor deze identificatie. Bij het creëren van synthetische inhoud dienen ‘state-of-the-art’ technieken, zoals watermerken of herkomstmetadata, toegepast te worden. Uitzonderingen op deze regel bestaan voor bepaalde creatieve uitingen, zoals kunst en satire, met de nodige waarborgen om het publiek niet te misleiden.

Daarnaast zijn grote platforms zoals YouTube, Instagram en TikTok verplicht om gebruikers te waarschuwen voor synthetische media door middel van zichtbare labels en meldknoppen voor nepinformatie. Kleinere platforms en uitgevers krijgen ook geen vrijbrief en moeten evenzeer duidelijk zijn over AI-content. Dit is vooral belangrijk in sectoren zoals onderwijs en overheid, waar de verantwoordelijkheid en transparantie cruciaal zijn. Publieke organisaties moeten gebruikers ook laten weten wanneer ze met AI-systemen communiceren, bijvoorbeeld via chatbots of synthetische assistenten.

De regels van de AI-verordening worden gefaseerd ingevoerd, waarbij de focus ligt op het uitrollen van transparantie-eisen voordat de strengere verplichtingen voor hogere risicosystemen van kracht worden. Organisaties worden aangespoord om proactief te testen met labels en technieken voor herkomstmetadata. Dit zal helpen om voorbereid te zijn op de aankomende verplichtingen en ervoor te zorgen dat contentprocessen adequaat zijn ingericht, zodat aan de nieuwe regelgeving kan worden voldaan.

Lees het volledige artikel van AI Insider.