Lidl laat London Eye draaien met boormachine

Lidl heeft tijdens de viering van de dertigste verjaardag van zijn huismerk Parkside een opvallende stunt gerealiseerd. Het Duitse supermarktbedrijf slaagde erin om het iconische London Eye in Londen te laten draaien met behulp van een PARKSIDE PERFORMANCE 20V-accuboormachine, gecombineerd met een hydraulische lier. De stunt werd gerealiseerd in samenwerking met de Technische Universiteit Darmstadt, die de technische aspecten van deze ambitieuze actie heeft ondersteund.

Deze actie volgt op een eerdere stunt van Lidl, waarbij een Airbus A380 werd voortgetrokken met een Parkside boormachine. Met dergelijke spectaculaire momenten hoopt Lidl niet alleen de aandacht van het publiek te trekken, maar ook het imago van zijn kwaliteit en innovatie te versterken. De stunt werd voorzien van de handtekening van filmster Arnold Schwarzenegger, wat bijdroeg aan de aantrekkingskracht en de PR-waarde van het evenement.

Hoewel de stunt indrukwekkend is, roept deze ook de vraag op of consumenten daadwerkelijk de Parkside boormachine moeten aanschaffen. Het vermogen en de functionaliteit van de boormachine zijn immers getest in een ongebruikelijke, maar schier onmogelijke setting. Het blijft de vraag in hoeverre deze spectaculaire publiciteit de consument zal aanzetten tot de aanschaf van het product, of dat het slechts een tijdelijke hype zal zijn.

De stunt van Lidl met de boormachine en het London Eye kan gezien worden als een ingenieuze marketingstrategie die poogt in te spelen op de verbeelding van consumenten en hen te inspireren. Het is een perfecte combinatie van entertainment en productpromotie waarbij Lidl zijn positie als merk verder versterkt.

Lees het volledige artikel van Bright.