Google's Strengere Aanpak Tegen AI-Spam in Zoekresultaten

Google neemt stevige maatregelen om lagekwaliteitspagina’s, vaak gegenereerd door AI, aan te pakken in zijn zoekresultaten. Met een wereldwijde zoekupdate en nieuwe spamregels, die vanaf maart 2024 ingaan, wil het techbedrijf de impact van onoriginele en automatisch gegenereerde teksten verkleinen. Dit is met name relevant voor media, webwinkels en overheidswebsites die afhankelijk zijn van zoekverkeer en haakt in op Europese wetgeving zoals de AI-verordening en de Digitale Dienstenverordening (DSA).

Het bedrijf heeft zijn algoritme, SpamBrain, verbeterd om patronen van misbruik beter te herkennen. De nieuwe regels richten zich niet alleen op AI-gegenereerde inhoud, maar ook op handmatig geproduceerde rommel. Google introduceert daarvoor verschillende nieuwe pijlers, zoals “scaled content abuse” en “site reputation abuse”, om pagina’s die in bulk worden geproduceerd en websites met onbetrouwbare inhoud te identificeren en te verlagen in zoekresultaten. Deze aanpak is gericht op het verbeteren van de kwaliteit en betrouwbaarheid van de informatie die gebruikers vinden.

Voor Nederlandse en Europese websites betekent dit dat kopieer- en samenraapsites minder kans krijgen om zichtbaar te zijn in zoekresultaten. Websites die betrouwbare informatie bieden, met duidelijke auteurs en bronnen, kunnen daarentegen een stijging van hun zichtbaarheid verwachten. Vooral sectorspecifieke websites, zoals die in de gezondheidszorg, financiën en lokale dienstverlening zouden hier baat bij hebben. Dit biedt niet alleen kansen voor kwaliteit inhoudelijke leveranciers, maar ook voordelen voor overheden die hun officiële informatie beter toegankelijk moeten maken.

Tegelijkertijd behoren deze maatregelen ook tot een bredere verplichting voor platforms zoals Google om systeemrisico’s te verminderen en juridische naleving te waarborgen. Met de DSA en de AI-verordening als achtergrond, staan transparantie en kwaliteitscriteria voorop in de nieuwe strategie. De focus ligt op het tonen van expertise en het delen van actuele en relevante informatie. Gebruikers zullen uiteindelijk minder ruis ervaren in zoekresultaten, waarbij de nadruk ligt op betrouwbare en lokale bronnen die vragen over zorg, energie en andere onderwerpen beter kunnen beantwoorden.

Lees het volledige artikel van AI Insider.